Für viele Unternehmen ist die Erstellung des jährlichen Geschäftsberichts eine mühsame Aufgabe. Doch dieser gilt als Pflicht und Kür zugleich, da er zwar vordergründig der Finanzberichterstattung dient, sich jedoch auch immer mehr zu einem wichtigen Kommunikationsinstrument entwickelt. Ein gut aufbereiteter Geschäftsbericht prägt das Image und macht die Unternehmenskultur erlebbar.
Die eigentliche Aufgabe eines Geschäftsberichts ist es, Informationen über den Geschäftsverlauf des vergangenen Jahres zu vermitteln. In der Schweiz muss jedes Unternehmen, das buchführungspflichtig ist, einen solchen Bericht erstellen. Kein Wunder also, gilt die Erarbeitung des Geschäftsberichts häufig als Pflicht. Dennoch geniesst er ein hohes Ansehen und spricht mit seiner Fülle an Informationen unterschiedliche Zielgruppen an. Tatsächlich hat ein Geschäftsbericht jedoch weitaus mehr zu bieten als nur Zahlen. Wer die vielen Informationen über das Unternehmen nämlich gekonnt nutzt, kann dessen Wahrnehmung in der Öffentlichkeit mitgestalten.
